江小白的新品包装设计，不玩故事梗了？！

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顶尖包装编辑 id:djbz100  来源：网络、微博

在大众的传统印象中

酒类包装往往带有老干部般的稳重风格

似乎一直与年轻消费者保持“距离”

而要说最懂年轻人心意的

除了微醺浪漫的RIO鸡尾酒

致力于打造传统赋新高粱酒的江小白

也凭借简单、纯粹的理念

收获了许多年轻一代的喜爱和追捧

以往我们熟悉的江小白

都是以故事瓶的形式呈现有趣的文案

进而激发与消费者的情感共鸣

不过在果酒逐渐兴起的市场背景下

江小白也顺势定位新方向

以“高粱酒+果味”的巧妙结合推出果立方系列

再次给大众带来不一样的惊喜

一起来看下

↓↓↓

江小白果立方新春限定款

▼

这款水果味的高粱酒系列

包装依旧呈现年轻、时尚的设计风格

并根据水果外观属性

分别选用对应的暖色调渲染

直观激发消费者对产品的味觉联想

不同的是

这次的果味酒包装“不讲故事”了

而是选择时尚的插画设计

直观展现年轻人的宅生活和Z时代文化

另一个版本的果味酒系列

则在酒标上突出各类水果的实物图

便于消费者进行口味区分

还有玩谐音梗的“网红款”果味酒

色彩斑斓而抽象的插画上

辅有耿直趣味的文案祝福语

符合当下年轻一代的审美喜好和需求

产品实拍

▽

江小白×SEVENBUS联名快闪

▼

除了果味版的新春限定

江小白还与新晋奶茶品牌SEVENBUS

联合打造了一款春节限定礼盒

不妨尝尝奶茶味的江小白？

整体暖橘色调的礼盒

封面没有过多的装饰元素

而是选择简单的手绘勾勒品牌形象

搭配金色烫印字体

使得画面层次感丰富而不显赘余

江小白瓶身标签贴

以彩色手绘延续一致的插画视觉

奶茶杯与酒本身的碰撞

巧妙地表明了品牌联名主题

另一个版本的“以茶会酒”系列

则是熟悉的故事文案风格

增强消费者与产品间的趣味互动

当然，在年轻化风格上

江小白一直探索不一样的表达形式

以此拉近与消费者的距离

↓↓↓

比如此前与饿了么共同推出的“爷青回”

就很好地开启了玩梗模式

延续故事瓶风格的牛年款包装

以夸诞的插画风格

描绘了男、女两类的打工人状态

旨在给予年轻人加油和鼓励

有意思的是

江小白不只是“独自狂欢”

前段时间还和古田路举办了创意大赛

其中许多获奖的优秀作品

年轻化元素的运用更显脑洞大开

↓↓↓

江小白果立方

via：小威同学

 江小白果立方系列包装设计  

via：胡豐琿

 果立方 微醺  

via：张绍飞

 江小白果立方系列

via：荣荣怪

一开始，江小白凭借

直击用户痛点的文案故事以及品牌营销

在酒类市场中迅速站稳脚跟

开启了“老味新尝”的年轻潮流化定位

直至今天

始终坚持年轻、纯粹的江小白

再次捕捉到年轻人喜爱果酒的消费趋势

不仅在包装上更加符合年轻人的个性化审美

品质优先的果味酒

也建立了一种新颖的饮酒文化

当然果酒的后续发展还有待观望

江小白这次的全新尝试

能否再次激发消费者的饮酒情怀

进而打动用户并收获青睐

我们不妨期待下~

今日话题：
你喜欢喝酒还是奶茶？

（冠道=品牌战略公司+品牌设计公司+广告创意公司）

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